近日，好健时药业举行无限能中药破壁饮片新品上市发布会（江西站），国潮风的“黑金仙鹤”包装亮相，这也宣告其正式进军千亿级的新型饮片蓝海。

以产品力铸造竞争力，开启国潮养生新潮流

近年来，受医保控费、“4+7”带量采购等政策的步步紧逼，零售药店增速放缓、利润承压。如何优化品类结构、开掘具有上升潜力的新品，是实现药店突围的重中之重。

与此同时，为响应国务院“2030健康中国”的战略号召，连锁药店近年逐渐开始了从“治病”到“预防”的角色转型，中药饮片出于其“辅助治疗、预防疾病、养生保健”的优势，正成为潮流养生方式，并愈发受到当代消费者的青睐。

基于对市场环境及消费需求的深入洞察，好健时药业推出无限能中药破壁饮片。据悉，该产品由科研团队历时多年倾力打造，除具备安全、天然、高效、便捷四大优势外，更利用业界先进的冷冻干燥、气流粉碎破壁、微粉包合等核心科技，将传统中药加工成破壁微粉颗粒，明显提升药品的吸收利用率，且独立的包装设计，方便携带，能够充分满足消费者日常冲泡、煎煮、料理等应用场景，带来“比冲咖啡还便捷”的养生体验。

优化品类结构布局，中药饮片成破圈关键

会上，好健时药业相关负责人以药房零售的品类布局为切入点，就无限能中药饮片的战略意义作了细致剖析。

近年，自我药疗和中药饮片作为拉动市场增长的“潜力股”受到广泛关注，这既是行业“提升非药占比”品类结构转型的大势所趋，更取决于新型中药饮片的广阔前景：2019年我国中药饮片行业市场规模达2732亿元，近年更以高达16.8%的复合增长率位居医药工业子板块第一位。

中药饮片在连锁毛利率贡献率、增长率等方面表现亮眼，加之连锁药房是消费者购买中药饮片的首选渠道，能有效帮助药店拓盘引流，是撬动未来巨量市场的重要选择。目前，新型中药饮片业已成为未来零售药店利润改善的关键点之一。

集结优势资源，引爆“国潮”养生市场

未来，好健时将全方位整合公司资源，以广覆盖、多角度、全方位的传播策略，全力推动“无限能”的品牌发展。

传播策略上，无限能锁定25-59岁青中年高潜力、高价值目标人群，围绕“科技国潮养生精品”的产品理念，打造系列整合营销活动，适应不同季度推出新养生主题营销，助力连锁药店拓盘引流、夯实增量。

此外，为了持续深化无限能的“国潮精品”形象，还将整合公司的传统优势，推出“千百万工程”，搭建专业学术推广体系，全方位协助终端药店动销破局，建立产品力、品牌力、渠道力等竞争优势。

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